纽亦华/NewEra

一、纽亦华基础信息：产地与品牌档次

1920年，EhrhardtKoch向亲戚借了5000美元，创办了以自己名字命名的帽业公司E.KochCapCo。同时JoeAmerien从Miller公司离职，加入成为新公司的首位员工。公司的生产地点设在纽约州布法罗市贝利区边上的杰纳西大街1830号3楼。最初公司有14名员工，其中包括Ehrhardt的姐姐Rose。不久后，Ehrhardt的儿子20Harold与Rose的儿子WallyDomras加入公司，其时他们还在读高中。1920年，公司生产了5000打帽子。1922年，「E.KochcapCo.」正式更名为「NewEraCapCompany」。20世纪20年代是NewEra发展的黄金时期，公司生产了一系列男士休闲帽和制服帽，但仍未开始涉足运动产品。1932年，棒球成为广受欢迎的运动。HaroldKoch认为打入运动帽市场的时机已经成熟，于是说服Ehrhardt着手设计NewEra品牌的棒球帽。1934年，NewEra的首款职业棒球帽成为克里夫兰印第安人队的主客场用帽。由于当时并无独家授权一说，因此，每年都有大量公司为取得小联赛、国际联赛、高校联赛、本地联赛球队的业务展开竞争，制帽业仿佛回到纪念帽盛行的时代。NewEra当时一直以「品质第一，以质保量」为理念。40年代初，NewEra成为众多本地联赛、小型联赛、高校联赛甚至加拿大的棒球队伍的球帽供货商，同时也制作无图案的帽子，再按要求印字或缝上图案，以供全国各地的制服搭配。虽然NewEra的大型和小型联赛棒球帽业务有所增加，但大部分业务其实仍属于为Willson和Spalding代工。由于这两家公司已逐渐退出制帽业务，于是由NewEra生产无商标的成品帽，再由Wilson和Spalding加上商标后直接售予球队。NewEra自1998年从加拿大开始进军全球市场，两年时间内分别在欧洲、英国、日本、香港开设办事处，发展迅猛。2005年，NewEra开始使用「蓝色方框」标志，为原有的旗帜标志增加一个边框，象征新世纪，并发布其全新广告口号:「OriginatorsOfTheTrueFitted®」。2006年，由于业务迅猛发展，NewEra位于德比的工厂的产能已经无法满足需求。经过挑选，NewEra决定在布法罗市的前联储局大楼处建立新厂。重返86年前的发迹地布法罗市，与「OriginatorsOfTheTrueFitted®」的口号相当契合。而随后推出的EK全新系列，重现了1920年EhrhardtKoch经典之作的风采，受到众多顾客的青睐。2008年，NewEra将旗帜与蓝色方框标志改为黑白，并沿用至今。2010年，NewEra推出名为「FlyYourOwnFlag」的全新品牌推广活动，旨在透过提倡独特个性，吸引全球各地的顾客，将品牌真正推向国际。